Marketing internacional / Miguel Ángel Acerenza.
Idioma: Español Detalles de publicación: México : Trillas, 2007Edición: 4a. edDescripción: 192 p. : Ilustraciones, Gráficas ; 23 x 15 cmISBN: 9789682472800Tema(s): Mercadotecnia | ComercioClasificación CDD: 658.848 Clasificación LoC:HF1416 | A173m 2007Tipo de ítem | Biblioteca actual | Colección | Signatura | Copia número | Estado | Notas | Fecha de vencimiento | Código de barras |
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Libros | SAUCITO | Colección General | 658.848 A173m 2007 (Navegar estantería(Abre debajo)) | Ej. 1 | Disponible | SCT011078 | ||
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Reserva | TAPACHULA | Colección General | 658.84 A173m 2007 (Navegar estantería(Abre debajo)) | Ej. 1 | No para préstamo | TPC004549 | ||
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Libros | TLALNEPANTLA | Colección General | HF1009.5 A173m 2007 (Navegar estantería(Abre debajo)) | Ej. 1 | Disponible | TLL003306 | ||
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Libros | TULANCINGO | Colección General | 658.84 A173m 2007 (Navegar estantería(Abre debajo)) | Ej. 2 | Disponible | Reimpresión 2014 | TLN005228 | |
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Incluye índice, bibliografía e índice analítico.
1. Introducción al marketing: esquema conceptual -- 2. Particularidades del marketing internacional-- 3. Decisiones de marketing en el comercio internacional -- 4. Selección de mercados internacionales -- 5. Adaptación del producto al mercado seleccionado -- 6. Selección de los métodos de exportación y los canales de distribución -- 7. Definición del programa de promoción -- 8. Desarrollo de la organización de marketing.
En una época como la actual, con cambios tecnológicos, económicos, políticos y sociales, así como de intensa competencia, el marketing se ha convertido en uno de los principales instrumentos de que dispone la empresa para participar con éxito en el comercio internacional. Por tanto, conocer y dominar las técnicas del marketing es prioritario para la actualización y el desarrollo profesional de las directivos, gerentes y ejecutivos que se desenvuelven en este campo. De tal forma el autor estimula a los empresarios a continuar colaborando con los gobiernos de los países del área latinoamericana, en el esfuerzo por fomentar y facilitar las exportaciones, lo cual producirá con el tiempo una mejor posición competitiva de los productos nacionales y el crecimiento empresarial. Por otra parte, además de contribuir a estos propósitos, Miguel Ángel Acerenza pretende favorecer a los estudiantes de mercadotecnia, mediante la orientación práctica que da a los conceptos expuestos, sin utilizar tecnicismos innecesarios.
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