La publicidad /
Mattelart, Armand
La publicidad / Armand Mattelart, Clara Valle T. Figueras - España : Paidós, 2000. - 142 p. ; 22 x 14 cm. - Col. Paidós Comunicación ; 45 .
Incluye índice, titulo original: La publicitè
1. Las redes -- 2. Los mercados -- 3. La investigación -- 4. La producción audiovisual -- 5. La institución empresa: de la publicidad a la comunicación -- 6. Las miradas críticas
La publicidad no ha cambiado solamente de imagen: ha cambiado de naturaleza y, con ello, ha variado su relación con la sociedad . Por el peso que ocupa en la determinación de los sistemas de comunicación, ha asumido el papel de interlocutor de los poderes públicos y sus redes de influencia hacen oír su voz por todas partes donde puedan tomarse unas decisiones que limiten el espacio publicitario. Detrás de sus reivindicaciones y dictámenes, la institución publicitaria propone más que nunca un modelo de organización de las relaciones sociales. Como consecuencia, la finalidad de esta obra es dibujar los contornos del nuevo dispositivo publicitario, trazar su génesis y presentarlo en perspectiva
8449309913
Publicidad
HF5821 / M435p
659.1 / M435p
La publicidad / Armand Mattelart, Clara Valle T. Figueras - España : Paidós, 2000. - 142 p. ; 22 x 14 cm. - Col. Paidós Comunicación ; 45 .
Incluye índice, titulo original: La publicitè
1. Las redes -- 2. Los mercados -- 3. La investigación -- 4. La producción audiovisual -- 5. La institución empresa: de la publicidad a la comunicación -- 6. Las miradas críticas
La publicidad no ha cambiado solamente de imagen: ha cambiado de naturaleza y, con ello, ha variado su relación con la sociedad . Por el peso que ocupa en la determinación de los sistemas de comunicación, ha asumido el papel de interlocutor de los poderes públicos y sus redes de influencia hacen oír su voz por todas partes donde puedan tomarse unas decisiones que limiten el espacio publicitario. Detrás de sus reivindicaciones y dictámenes, la institución publicitaria propone más que nunca un modelo de organización de las relaciones sociales. Como consecuencia, la finalidad de esta obra es dibujar los contornos del nuevo dispositivo publicitario, trazar su génesis y presentarlo en perspectiva
8449309913
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HF5821 / M435p
659.1 / M435p